现代广告创意的关键
一那么万宝路的香烟广告，使得
“美国香烟牛仔
〞的形象数十年来常盛不衰，他那
粗暴豪迈、自由奔放、奋斗不懈的
“真正的男子汉
〞精神，带给人们
(现实的和潜在的消费者
)一个多彩多姿的动感世界。一
那么太阳神的广告片
“当太阳生起的时候
——我们的爱天长地久
〞，带给人们
(现实的和
潜在的消费者
)的是一个生机勃勃的爱的天地。可见，广告人的天地其
实无限大，关键是如何去把握。
　　追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。
　　在广告界经常被问到的问题，就是如何把
握“广告创意
〞、如何“提高广告创意能力
〞、怎样才能
“有一个好的创意
〞等等。其实，广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是
“为营销而宣传
〞　　万宝路香烟的最初广告创意是
“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟
〞，最初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传，以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺
皆宜的弱势形象代言品牌，严重的影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发 ...