第十一章
定价影响因素和方法
第一节 价格是什么
定义狭义：价格是对产品或效劳所收取的金钱。广义：价格是指消费者用来交换拥有或使用产品或效劳利益的全部价值量。价格是营销组合中唯一能创造收益的因素；其它因素都代表着本钱。价格也是营销组合中最灵活的因素之一。
常见定价错误：①过于强调本钱导向②不能根据市场调整价格③脱离营销组合定价④灵活性不够〔产品，细分市场，购置时机〕