西南石油学院广告的中期运作
第4章广告的中期运作
第1节 广告心理
知名（Awareness）
了解（Comprehension）
态度（Attitude）
认为合理（Legitimating）
试用（Trial）
采用（Adoption）
沃恩，1980，提出的层级模式
知觉
评估
决策
行动
探索
第4章广告的中期运作
第1节 广告心理
一、消费者的心理过程二、广告的心理功效三、广告宣传的社会心理功效