规模主导型骨干品牌发展调研思考
20xx
年，全国性重点骨干品牌（
20+10
，以下简称重点骨干品牌）合计销量达到
2113.15
万箱，同比增长
18.83%
，市场比重达到
48%。其中：白沙品牌的销量超过
200万箱，红梅、红河、红塔山、黄果树、双喜、云烟、黄山、七匹狼等
8个品牌的销量超过百万箱。
近年来，重点骨干品牌的品牌规模不断扩大，市场覆盖面持续提高，产品结构大幅提升，技术含量显著提升，有利地支撑了烟草行业的平稳较快发展。
截至今年
5月，在重点骨干品牌中，有
14个品牌有四类烟产品，红梅、黄果树、兰州、
__、都宝等
5个品牌有五类烟产品，有
10个品牌单箱销售收入低于全国平均水平，有
11个品牌产品结构同比下降。
对于这些结构相对偏低的规模主导型重点骨干品牌，如何在保持销量稳定增长的同时，提升产品结构，本文试从以下几个方面抛砖引玉。
第一部分
规模主导型重点骨干品牌的构成
今年1-5月，重点骨干品牌共销售
852.79
万箱，同比增长
16.43%
，市场比重为
47%。其中，四、五类烟
合计销售
313.36
万箱，占重点骨干品牌的销售比重为
32%；五类烟销量同 ...