网络互动项目整合传播全案总结
项目回顾
项目目的：通过网络平台有效的整合了线上和线下资源，加大新闻发布会的传播声量；通过专题页面的建立，使得网民搜索时，可以整合、持续传播新闻发会内容；通过官微等官方账号发布新闻发布会信息，在传播上覆盖范围更广；网络新闻发布会增加了利用社交媒体增加了网民的参与性。项目时间：9月1日 – 9月13日项目传播方式：
项目亮点：四个首次，三个突破
四大首次：首次将方太线下发布会结合自媒体平台联合推广；首次大幅度利用“FOTILE方太”官方微博进行发布会直播推广；首次尝试“发布会-微博”即时报道，现场直播的营销模式；首次全方位整合网络营销工具进行的单项目整合网络营销推广；三个突破：突破了常规发布会营销的瓶颈，利用自媒体平台实现了即时互动，即时传播；突破了在较短项目时间内（10天）1000万以上的实际网络人群覆盖；项目期间，官方微博Fotile方太粉丝量突破18万数量级，互动率40%数量级。