营养生活“早
〞开始！第一局部市场分析
营销环境分析
营销环境中宏观环境的制约因素
随着国内生产总值的快速增长，经济
开展迅速，居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于
比较高的水平，使消费者形成了
比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场
时机。稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自
比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次
的消费品都能够稳定的占有
局部市场，并且拥有
比较固定的消费人群。
不断提高的科普知识普及和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动
了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。
KFC早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。
消费者追求高质量和多口味的食品消费：在健康食品消费
量持续增长的同时，早餐食品的消费同样呈现增长的势头并且有这自己的特点：
快捷早餐的优势
：对于消费者
来说，可以
最大限度地为其提供便捷，节省时间，并且在有效时间内送上一份可口
营养健康的优质早餐。
对于企业
来说，可以
争取更多的潜在消 ...