广告学广东商学院
2021
年秋季课程
李雨婷第一章广告概述
第一节广告概念
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论与实施
〔筹划、创意、策略、制作
〕及其经营
治理的科学。
广告又是一门艺术，广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着
紧密的联系。
1.什么是广告？
广告是由明确的广告主在付费的
根底上，采纳非人际传播
〔要紧指媒介〕形式对瞧念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
--美国市场营销协会
广告是付费的
群众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
--美国广告协会
广告是一项销售信息，指向一群视听
群众，为了付费广告主的利益
往寻求经由
讲服来销售商品、
效劳、或理念。
--哈佛?企业治理百科全书
?广告是为了
到达增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或
时机等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们
讲明它们是些什么东西、有何用途、在何处
购置以及价格多少等细节。
--美国?现代经济词典
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