影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，
表达品牌的核心价值。
一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中
筹划北京公司在哪里。我告诉他们先往左转，再往右转，走五分钟就到了。
五分钟之后，我跟这群南方客人正式交换了名片。第一次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生一干人等。
他们带了雪津一年多来拍过的广告片，看完我只说了一句
: “拍的不错，就是不够单纯，不够冲击力，观众的记忆肯定不深。
〞然后，我让雪津看了我们公司这一年来拍过的片子，告诉他们：
“这就是单纯，广告一定要单纯，要狠。
〞这句话让他们觉得非常
“狠〞，却又深得共鸣。
那次的会见时间不长，但双方都觉得特别合拍。于是，我们又约好了下一次在上海见面。这也许就是缘份，第一次见面双方就能碰撞出火花，
让寒风萧萧的北京也不觉得那么冷了。
印象中那是
2001
年11月。雪津对于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌，十多年来，雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。早在
1996
年，许多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时，建厂才十 ...