整合營銷傳播理論
整合營銷傳播(
Integrated Marketing Communication
，IMC）整合營銷傳播的簡介
整合營銷傳播
IMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。
整合營銷傳播理論的定義
美國廣告公司協會
特倫奇·希姆普美國南卡羅萊納大學教授特倫奇
·希姆普認為：
“整合營銷傳播學是制訂並執行針對顧客或與未來顧客的各種說服性傳播計劃的過程.整合營銷傳播學的目標在於影響或直接影響有選擇的受播者的行為。整合營銷傳播學認為
,一個顧客或一個未來顧客在產品或服務方面與品牌或公司接觸的一切來源均是未來信息潛在的傳播渠道。進而
,整合營銷傳播利用與顧客或未來顧客相關的並有可能被接受的一切形式的傳播。總之
,整合營銷傳播學開始於顧客或未來顧客
,然後反饋
,以期明確規定說服性傳播計劃的形式與方法.
"舒爾茨·唐列巴姆和勞特鮑恩
美國學者舒爾茨
·唐列巴姆和勞特鮑恩也給出了他們的觀察結論：
托馬斯·羅索和羅納德
·萊恩湯姆·鄧肯唐·E·舒爾茨這一定義與其他定義的不同之處在於：它將重點放在商業過程上。這最終將形成一個封閉的迴路系統，它深入地分析消費者的 ...