商业贸易行业
xx年日常报告
xx双11,天猫会场成交金额
1207
亿元,再次刷新单日成交额记录
,较15年912亿交易额增长了
32.35%,
移动端贡献占比由
69%提升至81.87%
。评论双11销售额达到预定目标
,增速由高向低换挡
:今年双11,天猫实现销售额
1207
亿元,达到1200
亿销售额的预估目标
,同比增速
32.35%,
较去年59.72%
的增速大幅回落。从过去两年阿里四季度营收数据来看
,双11销售额占四季度交易额的比重逐年提升
,15年已高达
9.46%,
但四季度整体增速与其他季度没有明显差异
,双11并未带来新的增量消费。我们认为今年双
11增速的大幅放缓的原因
:一是电商在流量红利衰竭下
,渠道增速已放缓
,高基数下活动销售额再大幅增长的难度较大
;二是节日性促销已经触碰“天花板”
,难以进一步将一段
时期的购买需求向特定时点聚拢
;三是双11始终以大幅折扣为核心卖点
,需要品牌方在备货规模和折扣力度上紧密配合
,从优衣库早早售罄可以看出核心品牌的让利和参与度也在下降。未来
,双11将进一步淡化销售数据和增长目标
,销售额增速将逐渐趋近于电商整体 ...