第二部分
  社会的进步和发展      对广告策划的影响和制约
本章讨论三个问题
1、现代市场演变对现代广告运作的需求2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
1、现代市场的演变对现代广告运作的需求
  本节中心：      从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。