广告传播效果的评估方案
目录
调查背景                                   3调查目的                                   5研究内容                                      6研究方法                                         9央视项目责任                                 12客户方项目责任                      15时间表                              16模型介绍                                       17额外服务模式                                      21研究费用                                         24央视介绍                        见另一附件
调查背景
    自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。    为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。