自考《市场营销学》
历年真题 案例题解析
【.上.案例.44】（16分）
年下六个月，CRJ企业在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌“丽斯美”牌牙膏、清洗纯绵内衣“保洁净”牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是CRJ企业新产品上市前产品组合及产品品牌情况。
为了使新产品在市场上到达理想销量，CRJ企业投入5000万元进行促销，如买一赠一，有奖销售和数量折扣。
【.上.案例.44】（16分）
请针对所给资料进行分析，并回答以下问题：（1）CRJ企业新产品上市前后产品组合宽度和长度，分别是多少？（4分）
（2）CRJ企业采取销售促进方式是什么？（4分）
解答：新产品上市前：宽度4，长度13；（2分）新产品上市后：宽度4，长度16；（2分）
解答：买一赠一，有奖销售；（4分）