华东师范大学网络学院
上海总部-16 秋本科


专业：公共关系
课程：公共关系策划


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扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书
        第一部分: 前言
  第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价
格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过
“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升金鹰在天
长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
     第二部分: 市场状况与形象分析
一、  扬州市服装零售市场状况:
扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰
广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等
构成了扬州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，金鹰以前的优势已经不是很明显，物美价
廉也不仅仅是金鹰的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升金鹰
在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜 ...