市场营销策略分析
企业为了能够对产品有成功的销售，必须根据企业自身的实际情
况，制定正确的营销策略，为企业创造最大的利润。下面是小编整理的
分析市场营销策略的文章，提供给大家参考!
  一、产品策略(product)
  产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的任何事
物，它是核心产品、形式产品和附加产品的总和。认识产品的整体概念
对于企业经营具有重要意义。了解产品分类和产品等级有助于企业制定
合理的营销策略。
  企业市场营销活动中所谋求的是产品最优组合，这取决于对产品
组合特性的理解。企业产品组合中最基本的概念有两个。一是产品线，
是指企业生产和经营的能够满足具有同质需求的消费者，并可以通过统
一渠道销售的产品。二是产品项目，是指在产品线中可以用规格、型
号、品牌和价格等产品属性加以区别的具体的明确的产品单位。
  产品组合策略包括有扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产
品延伸策略。
  (1)扩大产品组合策略。主要从产品组合的长度、宽度和深度考
虑。在实施这一策略时，应从内外两方面考虑消费者需求的变化，市场
竞争的态势，企业资源的有效利用和生产技术能力的充分发挥等因 ...