厦门旅游品牌形象设计思考
对旅游品牌的商量是建立在已有旅游形象的根底上的，旅游品牌与旅游形象密不行分。对旅游形象的商量已有
30年的历史，但由于对形象形成过程和可操作性的商量不够，
20世纪90年月后国外学者开头转向旅游品牌的商量。①而国内对旅游品牌的商量还处于起步阶段。该商量主要从品牌一般性的商量延长和演绎而来，目前主要在其概念、特征及内容构成的根底等方面。
2022
年李树民提出了旅游地品牌的概念，并且具体地阐述了旅游地品牌和旅游地形象的不同，提出了旅游地品牌构建的一些途径。②后来，梁明
珠指出区域的品牌除了由旅游地名称、术语、标记、符号、图案及其组合外，还应由质量、效劳、管理、文化、广告、形象、环境、创新等八大根本要素组成，并系统地阐述了旅游地品牌的构成。③
一、打造厦门旅游品牌的重要价值
21世纪是海洋经济时代，海洋文化旅游更是朝阳产业。厦门具备
海西这一独特的地理位置优势，台湾自由行的开放也为其旅游品牌的提升制造了机遇。厦门要凸显地域文化特点，建立系统、综合的立体旅游城市形象显得特殊重要，而抓住机遇再次打造以厦门为旅游目的地的城市品牌 ...