21世纪钟声的敲响，标志着人类步入了一个崭新的发展时代。在新的时代背景下，旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战，如何抓住新的机遇，迎接新的挑战，是摆在我们面前的一个崭新的课题，也是一个需要大家来共同关心和探讨的问题。举目环顾当今旅游市场，旅游资源、建设主题、质量标准、服务规范、促销手段的趋同使旅游市场竞争愈演愈烈。在此关键时期，全力推行品牌经营战略实在是一件不容忽视的大事，也是未来旅游业发展必然的战略选择。