广告创意与策划
孙亿文 王焱傅洁 黄志宇 著
全国高等院校“十二五”规划教材职业广告人创意实战丛书
第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化
第一节　当代广告与市场营销第二节　传播原理在当代广告中的实践 第三节　当代广告与公共关系第四节　时代语境下的广告文化

第一节　当代广告与市场营销
1．市场营销观念   市场营销观念是一种新型的企业经营哲学，是以满足顾客需求为出发点的。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。