线上音乐定价之研究
劉忠陽銘傳大學數位傳播系
黃穗斌銘傳大學傳播管理
研讨所摘要近幾年來因寬頻網路的普及化，線上音樂已經成為大眾聆聽的主流，但台灣消費者偏好下載免費的線上音樂，或以
参与P2P形式來取得音樂，這樣的市場狀況並沒有促使音樂產業熱絡發展，反而不斷萎縮
以致於大幅虧損。目前國內合法線上音樂因單價過高，無法
失掉消費者的青睞，更不具市場價格競爭力。無法與
合法業者競爭抗衡。
因此，線上音樂的定價為何在目前是一個
十分重要的課題。唯有提供消費者認為合理的價格
才干將線上音樂市場導向正軌。所以本
研讨先应用市場調查
取得消費者對線上音樂價格的分佈
〔有效問卷500份
〕，藉由模擬需求函數來推估消費者購買線上音樂的數量，因為線上音樂不同於
普通實體商品，消費者的需求量是無法預估的，所以採用模擬需求函數的方式來操作。再以業者能獲取最大利益的條件為準則，找出最合適的線上音樂價格。
本研讨的結果發現：一首線上音樂價格定為10元時，廠商獲利最高。遠低於目前合法授權的線上音樂價格
〔30~35元
〕。此次研讨的結果可以證明，合理的價格除了可以讓消費者回到合法的線上音樂購買管道，更可以提供業者較 ...