消费者对母品牌的评价何时会影响品牌延伸
营销学 孙雪 09211163
摘 要
：通过对品牌延伸、感知质量
、关联度和品牌延伸时机
以及消费者对
母品牌的评价与品牌延伸的关系进行理论研究，提出消费者对
母品牌的评价对品牌延伸的影响作用的理论框架，再此
根底上提出研究假设
关键词：品牌延伸
母品牌关联度 感知质量
品牌延伸时机
引言虽然一些文献指出
消费者对母品牌态度不同会影响品牌延伸的成功与否，
并且也存在一些关于
价格和延伸品牌数量等因素
对品牌延伸影响的研究，但是，较少
关注在什么条件下
母品牌态度会阻碍品牌延伸，在什么条件下可以促进品牌延伸。
我们的研究试图弥合现有文献的缺口，识别
母品牌态度与品牌延伸的调节变量
：质量、关联度和品牌延伸时机
。在以下篇幅中，首先在综述原有对
母品牌态度与品牌延伸关系的
根底上，提出
质量因素
、关联性和品牌延伸时机
的权变影响作用的可能原因和概念框架。
文献回忆1.1母品牌的评价对品牌延伸的影响
1.2品牌延伸时机对品牌延伸的影响
1.3关联性与质量对品牌延伸的影响
品牌延伸面临的不仅仅是新的市场，对于营销来说，最重要的是消费者，因此，新品牌在 ...