品牌延伸中母品牌的作用机制
摘 要 品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注，母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上，对该领域影响比较大的两个延伸评价模型，情感迁移模型和联想需求模型，进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成，其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。 关键词 品牌延伸，延伸评价，情感迁移模型，联想需求模型，拟合度，类化。