美国十大品牌形象(doc 12)
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美国十大品牌形象(doc 12)
美国十大品牌形象
[美]多蒂·伊里科
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
1、万宝路硬汉
产品：万宝路香烟推出时间：19５5年
创造者:李奥·贝纳广告公司
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球,帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天,医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。但是即使憎恶烟草业的广告人,也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有50年代初期,当香烟甚至为上流社会所接受的时候,贝纳公的成功。
美国十大品牌形象(doc 12)
司创造出强壮男性的形象,重新定位万宝路。使其从“像 ...