在进行商品企划之前，通常需要先进行市场调研，了解产品定位、竞争对手、潜在客户等信息，以此为依据进行进一步的企划决策。
该调研方案的目的在于：
了解目标消费者的需求和购买习惯，以便进一步确定产品目标市场和品牌形象；
分析竞争对手的优劣势和市场策略，并寻找自身的差异化竞争点；
确定销售渠道和品类拓展方向，制定销售策略。
通过市场调研，可以更好地把握市场趋势，从而合理规划企业的战略方向，提高产品的竞争力和市场占有率。
本次调研将采用以下调研方法：
1.问卷调查
通过在目标客户群体中进行问卷调查，了解其消费行为和购买偏好。问卷将包括以下主要内容：
个人基本信息
消费频率和方式
购物渠道和品类选择
对某类产品的需求和期望
2.深度访谈
对目标客户群体中的一些典型消费者进行深度访谈，探讨个人购买的动机、选择的原则和品牌印象等。访谈将聚焦于以下方面：
客户的购物习惯和偏好
客户对产品的评价和期望
聚焦产品市场定位
3.竞品调研
通过网络搜索、实地走访、产品分析等方式，对竞争对手的产品特点、销售策略和市场表现等方面进行调研。调研内容将包括以下主要方面：
同类型产品的性价比对比
竞品的销售价格、销售渠道 ...