2017
矿泉水营销策划方案
　　水是人们的生命之泉，没有水就将没有生命。下面是小编整理的矿
泉水营销策划方案，希望对大家有所帮助！
　　一、市场背景与分析
　　1.市场背景：
　　1)淄博桶装水市场兴起于
20世纪90年代，其新颖的包装，独特
的口感以及健康时尚的市场定位，使其成为当时的新兴一族，而迅速风
行于各行政机关、企事业单位等消费领域，并随着人们消费观念的转
变，而日渐被广大消费者接受和认可。桶装水巨大的利润空间曾经让我
市的各大饮品厂家趋之若骛，但随着瓶装水以及其他竞品的挤压，特别
是激烈的市场竞争格局让桶装水这一曾经的都市新宠，高贵不在，并日
渐走入寻常百姓家，但随着越来越多厂家的介入，净水器的冲击，尤其
是桶装水价格的一路走低，淄博的桶装水呈现出市场低靡但竞争却日趋
白热化的态势。
　　2)品牌繁多：
　　桶装水分为纯净水
(包括太空水、蒸馏水
)和矿(山)泉水两大类。
全是有通过生产许可的饮用水生产企业
70余家。在市面上常见的品种
有：绿赛尔、朗秀、樵夫缘、天齐渊、绿尔康、昭阳洞、淄龙潭、博雅
特、正洋、神来、凝碧、圣花源、春姿、桃花源、桃花峪、博雅客、百 ...