XX矿泉水营销方案策划
随着水资源的极度匮乏矿泉水也受广大消费者喜爱起来了下面是小编整理的矿泉水营销方案希望对大家有所帮助！
1.市场背景：
(1)安康矿泉水市场竞争激烈
安康矿泉水市场品种和品牌众多市场推广投入大利很薄新品种、新品牌矿泉水市场不断被切碎细分瓜分着消费者的钱袋挤占着矿泉水的市场
(2)品牌繁多
目前全国有矿泉水生产企业
1000
多家在安康市场有娃哈哈矿泉水、康师傅、乐百氏矿泉水、农夫山泉、康硒矿泉水、农王泉等
2.竞争者状况：
第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅他们是领先品牌
;第二集团军：农夫山泉、怡宝、他们是强势品牌
;其他水饮料是杂牌军是弱势品牌
目前在安康市各种销售场所市场占有率比较好的是娃哈哈、
康师傅、乐百氏、农夫山泉
特点：品牌知名度高企业实力强大广告投入大其中乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水既靠纯净水低成本赚钱又靠矿泉水树形象从长计议
3.消费者状况：
消费者已形成购买饮用水的习惯经常购买者占一部分偶尔购买者占一部分只有少数人从来不购买年龄结构
明显偏轻
消费行为特征：重品牌重口感对矿泉水、纯净水概念模糊但已有一部分消费者认识到长饮纯净水无益开始留意选择 ...