奔驰营销策划方案
奔驰营销策划方案
12021年4月19日
文档仅供参考
XX年“XX奔驰—坐拥奢华”营销策划案
22021年4月19日
文档仅供参考
目录一、环境分析
㈠宏观环境
㈡微观环境
SWOT分析
STP分析
二、市场调查与需求分析
三、汽车市场细分与目标市场选择
㈠市场细分
㈡市场目标
㈢市场定位
四、汽车产品组合策略
五、汽车定价策略
六、汽车产品促销
㈠分销渠道
㈡定价策略
㈢多样传播途径
㈣服务理念
七、活动策划案
活动目标及背景
活动详细计划
32021年4月19日
文档仅供参考
一、环境分析
宏观环境分析
经济环境分析：
经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。
中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提高。
信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也能够购买的起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融公司，已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加快汽车消费进程。
自然环境：
有限的资源越来越短缺，使得一些石油等企业陷入困境，大国经济的发展带动能源需求的大幅增加，导致国际油价不断上升，自然资源的短缺促使企业寻找替代品，降低原材料消耗 ...