营销策划方案
营销策划方案范文1
一、策划目的与概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因此需要依据市场特点策划出一套行销打算。
二、分析当前的营销环境状况。
(一)市场状况分析及市场前景预报
1.产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
2.市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求改变对产品市场的影响。
3.消费者的理解性，这一资料需要策划者凭借已把握的资料分析产品市场进展前景。
如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的确定颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。
②另一同类产品"速可净"上市受普遍理解说明"李施德林"有缺陷。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
(二)影响产品的不行控因素进行分析
如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的改变、消费心理等，对一些受科技进展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产 ...