行业竞争综合分析
2001-08-20， 作者:
李广新，　　假如怕热，就别进厨房。——哈里·S·杜鲁
　　没有比这更能集中你的注意力的了：你不断地看到你的竞争对手想把你从地图上驱逐出局。——威勒·嘉洛维
　　营销完全是一场文明的战争，取胜的关键在于文字、创意
与缜密的思考规划上。——艾伯特·W·埃默里
　　不管你的公司经营什么，都
务必熟悉行业及其竞争状况。行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。
　　行业之间在
下列几个方面有着重大的区别：经济特点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取决于下列各个因素：行业总需求量
与市场成长率、技术变革的速度、该市场的地理边界（区域性的？全国范围的？）、买方
与卖方的数量及规模、卖方的产品
或者服务是统一的还是具有高度差别化的？ 规模经济对成本的影响程度、到达购买者的分销渠道类型；行业之间的差别还
表达在对下列各因素的竞争重视程度：价格、产品质量、性能特色、服务、广告
与促销、新产品的革新，在某些行业中，价格竞争占统治地位；而在其它行业中，竞争的核心却可能集中在质量上，
或者集中在产品的性能上，
或者集中在品牌形象与 ...