房地产广告策划书
房地产广告策划书
总述:随着企业之间竞争态势的发展
,企业的市场观念发生了巨大的变化
,已经有越来越多的企业放弃了以往站在自身的立场上
,为生产而生产的导向
,开始以市场和消费者的需求为产品生产的出发点
,并且在销售活动中
,也正在放弃具有”强销”色彩的推销观念
,转而根据市场需求和市场需求的变化进行市场营销活动
.企业的广告活动原来只担负站在企业立场上向消费者推销产品的任务
,成为企业推销观念的翻版
.而策划观念的引入
,则使市场和消费者受到了高度重视
,市场分析、消费行为分析、产品分析、竞争对手分析成为广告决策的前提
,从而顺应了企业从推销导向向营销导向的变化
.在房地产行业
,广告策划不仅要考虑地产开发项目的区域经济情况、而且要考虑地产开发项目周围的市场情况和区位情况
.房地产策划是一个庞大的系统工程
,各个策划子系统组成一个大系统
,缺一不可
,密切联系
,有机统一
.同时它的理念、创意、手段应着重表现为超前、预见性
.在市场调研阶段
,要预见到几年后房地产项目开发的市场
情况;在投资分析阶段
,要预知未来开发的成本、售价、资金流量的走向
;在规划设计阶段
, ...