第五版
第五章
设计营销方案创建品牌资产
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战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产
学习目标
5.1了解营销的一些新视角和新发展 5.2理解如何改善产品体验 5.3了解价值定价的方法 5.4学习直接渠道和间接渠道的选择方法 5.5学习自有品牌发展的缘由
营销新视野
公司要面对外部市场环境中大量“新经济”的变化:营销计划背后的战略和策略都改变了许多