战略品牌管理（第四版），凯文.凯勒著，中国人民大学出版社2014年
版
书名：战略品牌管理(第4版)(工商管理经典译丛 市场营销系列)
原价：79.00元
作者：凯文·莱恩·凯勒
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-10-08
ISBN：9787300198699
字数：860 千字
页码：560
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
目录
第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理00
11什么是品牌00
12品牌为什么重要00
13一切都可以品牌化吗0
14哪些是最强势品牌0
15品牌化的挑战和机会0
16品牌资产的概念0
17战略品牌管理流程0
18本章回顾0
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位0
21基于顾客的品牌资产0
22创建强势品牌：品牌知识0
23品牌资产的来源0
24识别和确立品牌定位0
25品牌定位指导原则0
26定义品牌箴言0
27本章回顾0
第3章品牌共鸣和品牌价值链0
31创建强势品牌的四部曲0
32品牌价值链0
33本章回顾
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产
41选择品牌元素的标准
42品牌元素的选择战术
43整合所有品牌元素
44本章回顾
第5章设计营销方案创建品牌资产
51营销新视野
52整合营销
53产品策略
54定价策略
55渠道策略
56本章回顾
第6章整合营销传播创建品牌资产
61媒体新环境
62四种主要营销传播方案
63品牌放大器
64制定整合营销传播方案
65本章回顾
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产
71杠杆作用的产生过程
72公司
73原产地和其他地理区域
74分销渠道
75品牌联盟
76许可授权
77名人背书
78体育、文化或其他活动
79第三方资源
710本章回顾
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立
81新的责任
82品牌审计
83品牌定位和营销支持方案
84设计品牌追踪研究
85建立品牌资产管理系统
86本章回顾
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智&
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