品牌体系建设的首要任务是明确品牌的概念和定位。品牌概念是指消费者对于品牌的认知和感受，品牌定位则是将品牌与市场竞争环境相匹配，以便赢得消费者的青睐并形成市场竞争优势。
在制定品牌概念和定位时，品牌管理者需要充分了解目标消费者的需求和购买决策过程，探究所处的市场环境和竞争对手的品牌策略，以及自身企业的文化特点和资源实力。通过这些分析，建立起与企业愿景相符的品牌概念与定位，为后续品牌营销和推广打下坚实的基础。
品牌视觉设计是指对品牌标识、VI系统、产品包装、广告海报等品牌视觉要素进行设计和规划，以保证品牌在视觉上的一致性和美观性。品牌视觉设计是品牌营销中非常重要的一个环节，通过独特的视觉风格和设计元素，能够有效地提高品牌认知度和品牌形象。
在品牌视觉设计方面，建议采取以下原则：
简洁明了：品牌标识和文案应简明扼要，易于理解和识别；
突出个性：品牌应该有与众不同的个性特点，能够吸引目标消费者的注意力；
风格一致：品牌视觉要素的风格和色彩应该一致，避免造成混淆和思维断层；
适应多种载体：品牌视觉要素应该能够适应各种载体，包括网络、移动设备、平面媒体等。
品牌语言策略是指通过品牌名称、标语、口号 ...