手机品牌忠诚度影响因素研究报告
手机品牌忠诚度影响因素研究报告
字数：2486
　　摘要：随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，手机在中国的普及程度也越来越高，手机市场的日渐成熟使得手机企业比以往更看重消费者对品牌的忠诚度。基于此，本篇文章在对手机品牌忠诚度的研究基础上，将大学生作为调查对象，提出相关建议，希望对于手机企业的品牌经营有所帮助。
　　关键词：手机品牌；忠诚度；影响因素
　　在的统计中，全国手机普及率已经达到了
90.04%
。随着手机普及率的扩大，国内的手机市场逐渐趋于饱和，手机品牌的竞争日趋白热化。与此同时，当前中国市场由于首次购机所拉动的对于手机的需求已经将要结束。这就意味着换机需求将是拉动手机市场的新的增长点，也意味着消费者对手机的重购意愿将直接影响企业的经营绩效，而重购意愿是品牌忠诚的重要衡量指标。因此，品牌忠诚将是未来手机企业营销的重中之重。
　　一、手机品牌忠诚度的内涵、测量及影响
　　1.手机品牌忠诚的定义以及影响。品牌忠诚是消费者购买产品的一种行为反应，可是它同样取决于消费者内心偏爱的一种心理反应
-当在做购买决策时会对该品牌有独特的钟爱。对于手 ...