第一章 市场营销基本理论+绪论。
市场营销的概念、五种市场经营观
1.市场由具体特定的欲望和需求，并且愿意和能够通过交换来满足这种欲望或需要的
全部潜在顾客组成。构成现实市场的基本要素：（1）参与交换活动的当事人（2）消
费者需具备的条件（3）生产经营者须具备生产经营能力
2.市场的多层含义
  （1）市场是商品交换的场所，亦即买主与卖主发生作用的地点或地区。
  （2）市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和。
  （3）市场是买主和卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。
  （4）市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。
3.市场的功能
（1）市场具有经济结合的功能，即实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结
合。这是市场的基本功能。
（2）市场具有引导商品生产面向消费需求的功能，即指每一个商品生产者生产什么
产品，以多大规模生产，都要以反映社会消费需要的市场需求为导向。
（3）市场具有劳动比较的功能，及比较同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品
中的劳动量。
4.市场营销就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需求,实现企业目标的商务活动 ...