一、数据简介
数据名称：上市公司年报数字营销关键词词频数据
时间跨度：2000—2024年
数据层级：上市公司—年度面板
核心指标：62个数字营销关键词在年报中的出现频次、年报总词数
识别变量：证券代码、年份
文件格式：dta（Stata）、xlsx（Excel）


本数据基于中国A股上市公司年度报告全文文本，统计数字平台营销（21个关键词）、数字媒体营销（21个关键词）、数字关系营销（20个关键词）三个维度共62个数字营销相关关键词在每份年报中出现的频次，同时记录年报总词数。数据覆盖2000—2024年共67944条上市公司—年度观测，涉及5729家上市公司，是构建上市公司企业数字营销指数的基础原始数据。


二、计算说明
【年报总词数】上市公司当年年度报告全文的总词数，用于将关键词频次标准化为指数。
【数字平台营销关键词（21个）】电子商务平台、多渠道集成、移动端优化、APP用户增长、O2O战略、跨境电商、大数据驱动、个性化推荐、用户行为分析、场景化营销、社交媒体整合、流量获取策略、转化率提升、用户留存、供应链数字化、智能物流、云计算服务、营销自动化、客户数据管理、ROI分析、投入产出比。每个变量记录该关键词在上市公司年报中出现的次数，取值为非负整数。
【数字媒体营销关键词（21个）】内容营销、品牌故事传播、KOL合作、网红经济、视频营销、直播销售、社交媒体广告、用户生成内容、互动体验、AR营销、VR营销、搜索引擎优化、程序化广告、数据可视化、多屏互动、电子邮件营销、信息流广告、品牌联名合作、数字公关、在线活动策划、粉丝社群建设。每个变量记录该关键词在上市公司年报中出现的次数，取值为非负整数。
【数字关系营销关键词（20个）】客户关系管理、用户忠诚度计划、会员营销、社区互动、客户旅程映射、用户反馈整合、私域流量运营、精准触达、一对一营销、个性化服务、客户体验优化、满意度调查、客户服务自动化、客户声音分析、客户留存策略、客户激活、客户挽回计划、用户参与度提升、用户分享激励、客户生命周期管理。每个变量记录该关键词在上市公司年报中出现的次数，取值为非负整数。


三、变量说明
序号  变量名称          变量类型  变量说明
1     证券代码          字符型    上市公司6位证券代码
2     年份              字符型    年报所属年份
3     年报总词数        数值型    上市公司当年年报全文总词数
4     电子商务平台      数值型    关键词"电子商务平台"在年报中出现的次数
5     多渠道集成        数值型    关键词"多渠道集成"在年报中出现的次数
6     移动端优化        数值型    关键词"移动端优化"在年报中出现的次数
7     APP用户增长       数值型    关键词"APP用户增长"在年报中出现的次数
8     O2O战略           数值型    关键词"O2O战略"在年报中出现的次数
9     跨境电商          数值型    关键词"跨境电商"在年报中出现的次数
10    大数据驱动        数值型    关键词"大数据驱动"在年报中出现的次数
11    个性化推荐        数值型    关键词"个性化推荐"在年报中出现的次数
12    用户行为分析      数值型    关键词"用户行为分析"在年报中出现的次数
13    场景化营销        数值型    关键词"场景化营销"在年报中出现的次数
14    社交媒体整合      数值型    关键词"社交媒体整合"在年报中出现的次数
15    流量获取策略      数值型    关键词"流量获取策略"在年报中出现的次数
16    转化率提升        数值型    关键词"转化率提升"在年报中出现的次数
17    用户留存          数值型    关键词"用户留存"在年报中出现的次数
18    供应链数字化      数值型    关键词"供应链数字化"在年报中出现的次数
19    智能物流          数值型    关键词"智能物流"在年报中出现的次数
20    云计算服务        数值型    关键词"云计算服务"在年报中出现的次数
21    营销自动化        数值型    关键词"营销自动化"在年报中出现的次数
22    客户数据管理      数值型    关键词"客户数据管理"在年报中出现的次数
23    ROI分析           数值型    关键词"ROI分析"在年报中出现的次数
24    投入产出比        数值型    关键词"投入产出比"在年报中出现的次数
25    内容营销          数值型    关键词"内容营销"在年报中出现的次数
26    品牌故事传播      数值型    关键词"品牌故事传播"在年报中出现的次数
27    KOL合作           数值型    关键词"KOL合作"在年报中出现的次数
28    网红经济          数值型    关键词"网红经济"在年报中出现的次数
29    视频营销          数值型    关键词"视频营销"在年报中出现的次数
30    直播销售          数值型    关键词"直播销售"在年报中出现的次数
31    社交媒体广告      数值型    关键词"社交媒体广告"在年报中出现的次数
32    用户生成内容      数值型    关键词"用户生成内容"在年报中出现的次数
33    互动体验          数值型    关键词"互动体验"在年报中出现的次数
34    AR营销            数值型    关键词"AR营销"在年报中出现的次数
35    VR营销            数值型    关键词"VR营销"在年报中出现的次数
36    搜索引擎优化      数值型    关键词"搜索引擎优化"在年报中出现的次数
37    程序化广告        数值型    关键词"程序化广告"在年报中出现的次数
38    数据可视化        数值型    关键词"数据可视化"在年报中出现的次数
39    多屏互动          数值型    关键词"多屏互动"在年报中出现的次数
40    电子邮件营销      数值型    关键词"电子邮件营销"在年报中出现的次数
41    信息流广告        数值型    关键词"信息流广告"在年报中出现的次数
42    品牌联名合作      数值型    关键词"品牌联名合作"在年报中出现的次数
43    数字公关          数值型    关键词"数字公关"在年报中出现的次数
44    在线活动策划      数值型    关键词"在线活动策划"在年报中出现的次数
45    粉丝社群建设      数值型    关键词"粉丝社群建设"在年报中出现的次数
46    客户关系管理      数值型    关键词"客户关系管理"在年报中出现的次数
47    用户忠诚度计划    数值型    关键词"用户忠诚度计划"在年报中出现的次数
48    会员营销          数值型    关键词"会员营销"在年报中出现的次数
49    社区互动          数值型    关键词"社区互动"在年报中出现的次数
50    客户旅程映射      数值型    关键词"客户旅程映射"在年报中出现的次数
51    用户反馈整合      数值型    关键词"用户反馈整合"在年报中出现的次数
52    私域流量运营      数值型    关键词"私域流量运营"在年报中出现的次数
53    精准触达          数值型    关键词"精准触达"在年报中出现的次数
54    一对一营销        数值型    关键词"一对一营销"在年报中出现的次数
55    个性化服务        数值型    关键词"个性化服务"在年报中出现的次数
56    客户体验优化      数值型    关键词"客户体验优化"在年报中出现的次数
57    满意度调查        数值型    关键词"满意度调查"在年报中出现的次数
58    客户服务自动化    数值型    关键词"客户服务自动化"在年报中出现的次数
59    客户声音分析      数值型    关键词"客户声音分析"在年报中出现的次数
60    客户留存策略      数值型    关键词"客户留存策略"在年报中出现的次数
61    客户激活          数值型    关键词"客户激活"在年报中出现的次数
62    客户挽回计划      数值型    关键词"客户挽回计划"在年报中出现的次数
63    用户参与度提升    数值型    关键词"用户参与度提升"在年报中出现的次数
64    用户分享激励      数值型    关键词"用户分享激励"在年报中出现的次数
65    客户生命周期管理  数值型    关键词"客户生命周期管理"在年报中出现的次数