品牌管理需要的不是国际化，而是中国化

引言

曾几何时，“与国际接轨”的豪言壮语让中国的企业家们热血沸腾，“全球化”就是进步、优秀的代名词。几十年过去了，我们直到现在才发现，中国的企业吃亏吃得太多了。在洋理论的指引下，大多数企业不是迷失方向，就是乱了阵脚，而一套套所谓的管理方法却怎么学也学不像！问题到底出在中国本土的企业身上，还是“国际化”本身，这是值得我们去思考的。

西方的品牌管理理论魔术一样迷倒了中国众多的追随者，老板们个个都把“洋理论”当成太上老君的灵丹妙药般包治百病，让企业死而复生。但是，大家应该也不会忘记，赤壁之战中得胜的不是曹操麾下的勇将，而是深谙水性的刘备大军；抗日战争的胜利不是靠巴顿将军的指挥，而是“农村包围城市，创建革命根据地”、“敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追”这样的土办法……

硬拿着水稻到沙漠上去种的，大家都知道他不是个傻瓜就是疯子。“橘生淮南为橘，生淮北为枳”，这条古训或许还要重新拿出来警醒世人。

品牌管理需要的不是国际化，而是中国化！

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