近年来，我国会展业继续保持良好发展势头。产业规模不断扩大，经济效益明显好转;专业化、国际化、市场化程度进一步提高;标准体系、行业组织建设取得突破性进展;会展设施建设速度加快，大型化趋势更加明显;会展就业人数持续攀升，会展业对经济的带动作用不断增强。

随着互联网和移动互联网的大潮来临，每一个传统行业都将被改写，会展业也不例外，基于“互联网+会展”诞生的网络会展正极大的助力会展行业经济提速。具体来说市场主要从以下几方面来影响会展企业的发展战略选择：


一、市场规模

某一产业的市场规模的大小，对在该产业内举办的展览会的规模会产生直接的影响。如果市场规模过小，举办该产业题材的展会就会失去市场基础，展会就很难举办成功。了解市场规模不仅要了解现在的市场规模，还要预测市场规模将来的增减趋势，因为市场规模的增减直接影响到展会规模的变化。如果市场规模缩减过快，那么展会规模也将会在较短的时间内很快缩小;当市场规模缩减到一定的程度时，展会也就失去了继续存在的基础。


二、经销商数量和分布状况

前瞻产业研究院《2016-2021年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出：除生产企业外，各种经销商也是展览会重要的潜在客户。他们既可能是参加展会的参展商，也可能是参加展会的专业观众，因此，事先准确掌握某一产业的经销商的数量和分布状况，对会展企业有着重要的意义。对于经销商的数量，不仅要掌握批发商的数量，也要掌握零售商的数量;对于经销商的分布状况，不仅要掌握其在全国的分布状况，也要掌握其在各省市的具体分布状况。对于国际性的展会，除了要掌握国内经销商数量和分布状况外，还要尽可能地去掌握该产业在全世界较重要的经销商的数量和分布状况。

三、市场发展趋势

市场发展趋势直接影响到展览会未来的发展前景。了解某一产业的市场发展趋势，就是要了解该市场的现状的基础上，对该产业市场的未来发展趋势作出科学的预测，以此了解在该产业里举办展览会的发展前景如何。对于策划举办一个展览会而言，需要了解的市场发展趋势包括很多，如市场容量的增减趋势、市场集中度的发展趋势、产业市场营销方式的变化趋势、市场竞争的发展趋势、市场分布状况的变化趋势等。

四、行业协会状况

产业内是否存在行业协会和行业协会在产业内的号召力如何，对会展企业的战略选择有较为重要的影响。一般地，如果产业内存在行业协会，则意味着该产业内有较统一的行业规范和行业管理，产业内的企业行为和市场行为会受到某些条件的约束;否则，市场会较无序。另外，如果行业协会在产业内有较大的号召力，则行业协会对某一展览会的评价或看法会对企业的参展意愿和参展行为产生较大的影响;反之，其对企业的参展意愿和参展行为的影响就微不足道。可见，策划举办一个展览会，对该产业内的行业协会状况的了解是十分必要和有用的。了解行业协会后，进而想办法取得该行业协会的支持，并进一步与该协会合作，这样有利于展览会的成功举办。