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传李宁关闭约600家门店 陷品牌和销售两大危机
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2010-12-28
高盛认为李宁陷入品牌定位和销售两大危机 微博热议

　　李宁公司(02331.HK)决定于2011年进行分销渠道整合，将关闭业绩不良的单一经营店铺。

　　南方都市报报道称，按照李宁目前超过7000家店铺总数，以及订货量下跌幅度计算，此次关店数量可能达到500-600家。>>>李宁的困境

　　李宁12月17日（周五）表示，2011财政年度第二季度李宁牌产品订货会已结束，订单总值与2010年同期相当，其中服装产品和鞋产品平均零售价均上涨超过8%，但订货数量则分别下降超过7%和8%。12月20日，李宁股价大跌近16%。

　　李宁表示还将提高给予经销商折扣率。报道称，据李宁合作伙伴透露，李宁原来批发给经销商折扣率是57%-58%，调整后折扣率会增加2%-3%，以稳定经销商团队。

　　高盛报告认为，李宁已陷入品牌定位以及销售两大危机，特别是李宁在世界一流品牌以及本地品牌之间定位并不清晰。德银21日将李宁投资评级由原来“持有”降至“沽售”，同时下调目标价由原来24.4港元降至14.68港元，下调近40%。

　　李宁27日跌1.16%，收于16.98港元/股，近5个交易日，李宁股价已跌去20%。（财新网 鲍有斌）来源:中国证券报
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protons
2010-12-28 13:58:10
本质问题是品牌形象不清楚，技术投入不足。市场低龄化，可拓展空间狭小。
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yuanxinqiang
2010-12-28 17:03:25
本质问题是外资掌握了很多股份，一但撤离挪作他用，股价必然下跌。
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玄一无相
2010-12-28 17:43:34
有什么核心竞争力呢，我感觉是太单一了，和其他几个品牌重合度太大，也不见得就你的质量如何
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wcxzcy
2010-12-29 00:20:18
我个人感觉，产品的质量不如以前，而且服务比较差，产品的价格定位较高，一般消费者是望而止步！
我感觉最主要的还是产品市场错位！
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tsipporah0426
2010-12-29 00:23:12
又想赚品牌的钱，又想走量，没办法权衡
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