目录Contents
I 报告摘要 ................................................................................................................................................................ 3
II 调查概述 .............................................................................................................................................................. 5
III 报告正文 .......................................................................................................................................................... 11
Part1 受众规模与特征 ............................................................................................................................................ 11
1.1 用户规模及增长率 ................................................................................................................................. 11
1.2 用户上网接入方式 ................................................................................................................................. 12
1.3 用户上网使用带宽 ................................................................................................................................. 13
Part2 跨媒介接触形态 ............................................................................................................................................ 14
2.1 媒介接触频次 .......................................................................................................................................... 14
2.2 手机上网使用现状 .................................................................................................................................. 15
2.2.1 手机上网使用率 ............................................................................................................................ 15
2.2.2 手机上网使用频次 ........................................................................................................................ 16
2.2.3 手机上网使用服务/应用 ............................................................................................................... 17
2.3 媒介接触时段 .......................................................................................................................................... 18
2.3.1 跨媒介接触整体差异 .................................................................................................................... 18
2.3.1.1 半数互联网用户未被电视覆盖 .......................................................................................... 18
2.3.1.2 互联网黄金时长多于电视11 小时 .................................................................................... 19
2.3.2 工作日媒介接触时段 .................................................................................................................... 20
2.3.2.1 工作日媒介接触时段 ........................................................................................................ 20
2.3.2.2 不同年龄受众工作日媒介接触时段 ................................................................................. 21
2.3.2.2.1 不同年龄受众工作日接触互联网（非视频类）与电视时段分布 ...................... 21
2.3.2.2.2 不同年龄受众工作日接触互联网（视频类）与电视时段分布 .......................... 22
2.3.2.3 不同收入受众工作日媒介接触时段 ................................................................................. 23
2.3.2.3.1 不同收入受众工作日接触互联网与电视时段分布 .............................................. 23
2.3.2.3.2 不同收入受众工作日接触网络视频与电视时段分布 .......................................... 24
2.3.3 非工作日媒介接触时段 ................................................................................................................ 25
2.3.3.1 非工作日媒介接触时段 .................................................................................................... 25
2.3.3.2 不同年龄受众非工作日媒介接触时段 ............................................................................. 26
2.3.3.2.1 不同年龄受众非工作日接触互联网（非视频类）与电视时段分布 .................. 26
2.3.3.2.2 不同年龄受众非工作日接触网络视频与电视时段分布 ...................................... 27
2.3.3.3 不同收入受众非工作日媒介接触时段 ............................................................................. 28
2.3.3.3.1 不同收入受众非工作日接触互联网（非视频类）与电视时段分布 .................. 28
2.3.3.3.2 不同收入受众非工作日接触网络视频与电视时段分布 ...................................... 29
2.4 媒介接触时长 .......................................................................................................................................... 30
2.4.1 工作日媒介接触时长 .................................................................................................................... 30
2.4.1.1 工作日媒介接触时长 ........................................................................................................ 30
2.4.1.2 不同年龄受众工作日媒介接触时长 ................................................................................. 31
2.4.1.2.1 不同年龄受众工作日接触互联网（非视频类）与电视时长分布 ...................... 31
2.4.1.2.2 不同年龄受众工作日接触网络视频与电视时长分布 .......................................... 32
2.4.1.3 不同收入受众工作日媒介接触时长 ................................................................................. 33

2.4.1.3.1 不同收入受众工作日接触互联网（非视频类）与电视时长分布 ...................... 33
2.4.1.3.2 不同收入受众工作日接触网络视频与电视时长分布 .......................................... 34
2009-2010 年中国互联网市场数据与发展趋向•简版报告
2
2.4.2 非工作日媒介接触时长 ................................................................................................................ 35
2.4.2.1 非工作日媒介接触时长 .................................................................................................... 35
2.4.2.2 不同年龄受众非工作日媒介接触时长 ............................................................................. 36
2.4.2.2.1 不同年龄受众非工作日接触互联网（非视频类）与电视时长分布 .................. 36
2.4.2.2.2 不同年龄受众非工作日接触网络视频与电视时长分布 ...................................... 37
2.4.2.3 不同收入受众非工作日媒介接触时长 ............................................................................. 38
2.4.2.3.1 不同收入受众非工作日接触互联网（非视频类）与电视时长分布 .................. 38
2.4.2.3.2 不同收入受众非工作日接触网络视频与电视时长分布 ...................................... 39
2.5 媒介消费信息来源 .................................................................................................................................. 40
Part3 网络媒介接触形态 ........................................................................................................................................ 41
3.1 消费信息网络来源 .................................................................................................................................. 41
3.2 网络媒介接触热图 .................................................................................................................................. 42
3.3 热点领域PV 时段分布 ............................................................................................................................ 43
3.4 网络服务/应用使用 ................................................................................................................................. 44
3.4.1 整体网民网络服务/应用使用 ....................................................................................................... 44
3.4.2 不同性别网民网络服务/应用使用 ............................................................................................... 45
3.4.3 不同年龄网民网络服务/应用使用 ............................................................................................... 46
3.4.4 不同收入网民网络服务/应用使用 ............................................................................................... 47
3.4.5 不同网龄网民网络服务/应用使用 ............................................................................................... 48
Part4 网络广告接触形态 ........................................................................................................................................ 49
4.1 网络广告媒介载体接触 ........................................................................................................................... 49
4.1.1 网络媒介广告参与度 .................................................................................................................... 49
4.1.2 网络媒介广告关注度 .................................................................................................................... 50
4.1.3 网络媒介广告购买行为影响力 .................................................................................................... 51
4.1.4 网络媒介广告广告点击/购买吸引力 ........................................................................................... 52
4.2 网络广告接触形态 .................................................................................................................................. 53
4.2.1 受众关注/浏览最多的广告 ........................................................................................................... 53
4.2.2 受众点击/参与最多的广告 ........................................................................................................... 54
4.2.3 吸引点击/购买的广告 ................................................................................................................... 55
Part5 消费需求形态 ................................................................................................................................................ 56
5.1 购买欲望与预算 ...................................................................................................................................... 56
5.2 人均月度网络消费规模 ........................................................................................................................... 57
5.3 网络消费总规模 ...................................................................................................................................... 59
5.4 网络消费支出项目 .................................................................................................................................. 60
附录：DCCI 简介 ................................................................................................................................................... 61

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