从数据的获取渠道出发，以企业自身的运营数据及市场调研这两种方式，分 别对品牌资产进行监控。利用企业自身的运营数据作为一种常规的监控管理方式， 按月/季度进行。利用市场调研作为一种辅助分析手段，当有需要时进行调查分析。用企业自身的数据进行分析具有时效性强、稳定性高、成本低等优点；市场 调研则能比较系统地发现具体问题。