世界商业报道(biz.icxo.com)消息:两年之前的《天下无贼》,刘德华一句“开好车就是好人吗?”把宝马的消费群体无形中拉低一截,眼下热播的电影《疯狂的石头》再次把这家豪华品牌作为调侃的对象,在那个嚣张的房地产商口中,蓝灰标记的“BMW”被解读成了“别摸我”。 宝马品牌成了调侃的催化剂,在全世界都普遍受到尊敬的宝马品牌在中国却为什么会出现相左的反响,这不免让珍爱宝马品牌的业界人士担忧。
不过,尽管被“石头“击中,宝马的业绩已持续五年辉煌,它刚刚公布的半年报显示,这家豪华汽车制造商上半年销量攀升8.0%,税前利润增长32.9%。和辉煌的销售业绩相比,宝马品牌在中国的美誉度却屡遭尴尬,尽管这与产品本身无关。
在短短几年时间内,宝马品牌已被卷入多起负面事件之中,“和宝马车有关的新闻,70%以上是社会新闻。”一位同行道出了宝马面临的尴尬。四年之前的“西安宝马彩票”,2003年的“黑龙江、江西宝马撞人事件”。宝马车主在众多事件和新闻媒体的渲染之下已经成为为富不仁的典型代表。
某进口豪华品牌进入中国前,曾作过一次竞争对手调查,结果惊讶地发现,宝马品牌在中国非常脆弱,甚至是“可怕的”。调查方怎么也不相信,这个品牌在一些人眼里居然和“暴发户”、“黑社会”等同起来。但在当初,事实就是这么令人尴尬。就像奔驰方面不理解自己怎么和“傲慢”两字联系起来一样,高档豪华品牌进入一个国家的市场,如果不用这个国家的文化来解读品牌,被动的往往是自己。
事实证明,在中国市场上的豪华车品牌已经面临着与国外市场迥异的语境,不论这些历史悠久的品牌有多么深厚的历史积淀,不论此前他们曾经给世界市场带来了多么清晰的定位,在中国市场上,这些外资豪华品牌都尴尬地发现,自己曾经的努力是多么徒劳,无时无刻不面临着被重新定位的压力。
这样的尴尬,不仅在豪华汽车品牌上上演,法国著名服装品牌梦特娇(MONTAGUT),在现在已经悄无声息,在其刚刚进入中国市场之初,梦特娇受到新富起来的温州客的青睐,到后来,梦特娇几乎成为温州人固定的正装,几乎人手一件。一个豪华品牌一旦成为流行,她离衰败就已不远。梦特娇的故事几乎就是古奇(GUCII)在美国的翻版,早年的古奇就在美国市场遭遇滑铁卢,刚刚打开北美市场的古奇成为先富起来的北美毒枭的最爱,一身白皙的古奇西装加上白色皮鞋,几乎成为电影和现实中毒枭的最真实写照,带上毒枭烙印的古奇从此几乎放弃了北美市场。
宾利、迈巴赫等顶级豪华轿车的厂家惊异地发现,他们在中国的买主离他们想要锁定的人群相距甚远。在缺乏品牌和文化观念的中国汽车市场,豪华车品牌正在偏离他们传统的方向,被“石头”击中的宝马就是最鲜明的写照。
BMW在中国市场的地位很尴尬吗?
事实情况应该是相反的吧?查一下BMW这几年在中国的业绩就可知晓。
再说了,在社会上引起反响的那些负面新闻,是BMW汽车的错吗?
真正的原因在人。
举个例子而言,在下雨天,我从没看到过有一辆汽车(不管是什么品牌的汽车)经过有积水而又有行人的地方会减速的。
这还不清楚吗?
反正我记得,我在澳洲开的是BMW Z4 感觉就没有人说过我什么.
但是我假期回到中国,也是开的也是BMW 5系列, 因为自己对BMW的设计特别喜欢. 但是有一次,远看见绿灯开始闪,所以减速. 之后被后面的车撞了一下. 刚下车,以为先道歉,之后报警,结果就被撞我的人骂我一句: 你XXX以为有钱就可以横行霸道,吗,把路都当成你自己了,别人不用走拉.~~ 一连串的话把我骂得无奈.之后我想打电话报警还不让. 之后路过围观的人,却把矛头指向我,说什么开BMW就了不起什么~ 把我都郁闷死了. 这或者也是一个写照吧.
[此贴子已经被作者于2006-8-10 1:35:28编辑过]
我有钱,我开BMW 是我的事情. 我穿GUCII也是我的事情. 他们自己有能力,他们可以自己赚钱去买.
中国现在的仇富心理太厉害,也太过明显了. 总是认为有钱的就不是好人,总是说别人有钱就是爆发户,总是认为应该有钱人就应该把自己的钱分点出来. 但是其实自己恨不得自己有钱. 这是不少中国普通民众的很典型小市民心态.
我的钱是自己赚回来的,我想怎么用是我自己的事情,你管我那么多干吗/
就像丁磊, 他花400万买宾利是他自己的事情,但是不少人认为他生活就太奢侈了,应该捐点出来. 这观点不是可笑吗?
自己穷,却不想想自己的原因,总是把责任归咎在别人身上? 就像不少海归,回到中国说找不到工作,就抱怨中国市场,但是为什么其他海归能自己创业成功,自己缺找不到工作呢? 不想想别人在国外怎么读书,自己怎么读书. 4级过不了就骂制度.但是不想想为什么人家能过得了同一个道理.考试不及格骂学校骗钱, 不想想为什么别的人能考过一样.
总是去抱怨,不想想自己自身的原因.
是有怎么样呢~ 我还是大三的学生
在澳洲的车是我分期供的~~ 实在一下子拿不出那么多钱~~~ 7万澳币~~ 买的时候考虑了很久~最后决定分期复款~
在中国的是我爸爸的车` 那又怎么样呢??你别人身攻击了吧~~
我现在自己PART TIME 的收入不错,那是我的事情. 我家有钱 也是我自己的事情~
那你能说我什么呢?
用什么手段富起来~
这是一个很好笑的问题.
假设我爸爸有1000万美圆的财产, 还有很庞大的社会关系网络. 在他退休之后留给了我
之后我自己通过这个社会网络,得到消息,说可能A 公司要恶意收购B公司, 那样的话,我就去提前买进B公司的股票,等在恶意收购的时候升值.
那样我首先没有犯法, 我只是利用我原来所拥有的财产进行投机买卖. 我没有任何错误. 但是因为我的起点高,就容易造成
但是因为很多人没有这样的社会网络, 或者没有这样的资本. 所以失去了这样的机会. 就去骂我的钱来的不正当.
就像我家里面有钱,假如父母用心培养的话,就有更好的条件,请好的老师,有还的学习资料,之后上学之后,他因为有钱,所以去好的贵族学校上, 受到比一般人更好的教育. 就像我在澳洲上的也是贵族学校,基本上的学生都能进澳洲8大名校,最好的2成能去英国剑桥,帝国理工. 而在澳洲一般的学校,能进澳洲8大名校名校的比例只有两成已经算不错.很多都只能进入职业技术学校. 这个在全世界都是的,包括欧洲,美国. 我在帝国理工的时候,整个班上,绝大部分家庭环境都很不错,不少他们的父母还是英国或者欧洲的政界和商界要人. 虽然也有些家庭环境比较差的,但是占的比例相对少很多.
假如你用经济学能去解释吗,因为有钱人占有更多的社会资源, 并且把这一个资源优势遗留给他们的下一带,例如他们的经验,更好的教育,一个更好的社会网络等等,假如他们子女会利用的话,就是一个很好的优势,渐渐变相的成为一个新精英阶层.之后这样就会一代一代的循环下去. 当中会有人因为自己能力等方面出现问题而没落, 之后有新生精英进入换血.甚至在中国也是一样. 我同样也看到不少例子,不少富豪,因为自己的经营不善,或者竞争力,知识水平很多方面的问题而破产,另外一些为了躲避这样的竞争,就把原本的工厂,或者企业卖了,或者关闭,转而投资风险更低,例如房地产,土地出租,或者甚至直接就把那币钱放到银行里面吃利息,这是很正常的.因为他们那一代人还没有职业经理人的概念.另外有一些就会把自己的产业交给自己的子女打理,特别在子女受过良好教育,或者累积足够经验的情况之下.
实质点的例子吧,就像我现在有一个朋友,他是同济大学土木工程系毕业的,因为家庭环境比较好,所以就决定继续出国深造,因为他没有其他穷人孩子那样大的经济压力.但是他说过,他班里面有一些环境差的同学,因为家庭经济压力,一毕业就必须要尽快找到工作,而放弃继续深造的机会. 这是不公平,我也承认,但是这样的不公平是没有办法去改变的.
而且根本没有错,总是有人去埋怨这些不公平. 有意思吗?动不动就想是什么阴谋,动不动就去骂什么阴谋,什么内幕交易,简直可笑.
另外一个例子吧,我一个在美国加洲理工读完书回来的朋友和另外两个同学合伙,由父母出了一笔资本,现在在香港和广东做半导体和化学涂料的生产和出口,利润也很高. 但是这些靠的是他们自己.后来他高中有一个同学,是英语专业,拿着8级的英语证书,希望在他那里找工作,这个人父母都是普通工人. 后来我朋友没有请他,因为发现她在技术英语上一片空白.那样的话根本对公司没有. 后来他们同学聚会的时候,我朋友却很无奈听到一些,你有钱就了不起什么的话. 这样能怪谁呢? 并没有因为你家庭穷而歧视你,因为你家庭环境,没有办法支撑你去学校其他专业领域的知识. 所以造成你的不全面,也不可以怪谁啊.
还有在国外,一些家庭环境相对没有那么好的人,他们出国读书,选择一些没有那么出名的大学,并且选择商科或者管理专业. 因为工程系读的时间长,而且学费还要比其他专业高一节. 之后你学成回去国之后. 却根本找不到工作, 那能怪谁呢?结果又形成一种仇富心理.这又能怪谁呢?
你说我发贴子的目的,我觉得可笑,我不明白你心理想什么.大家都穷,你觉得没有什么,一些人富了,一些人穷了,穷的就不满,说了种种理由要富人把他们的资源分出来. 这不是可笑吗?
winston1986,其实你开什么车没有什么关系,你花你爸爸的钱或者你媳妇的钱也没有什么关系,不过本来你是来讨论问题的,可是又要拿你在澳洲开BMW来显摆,毕竟你个人的情况不能代表整个社会的问题,我有点怀疑你发贴的动机。要么更严重----你不具备进行经济学分析的基本素质,
经济学分析,那好吧.你应该知道80 20定律吧. 一个公司,企业,甚至国家. 80%的利润和财富是由20%的人创造出来的. 这样,这20%的人必然应该享受更多的利润分成,这根本没有错.在一个企业里面,创造更多利润的人就应该拿到更高的工资,一个国家里面创造更多财富的人就应该得到更多的财富.这有什么错.
你有本事就去创造更多的利润,去享受你更多的财富.别去骂那些创造财富更多的人,他们享受更多的社会资源是他们应得的.你自己创造不了那么多的财富,那就别去抱怨.更加别去仇恨富人.
澳洲和欧洲最大的问题就是,福利太好,养着不少做事情少,要求却又高的要命的人,而且这样的人越来越多.既然不是财富的主要创造者,但是又仇恨主要的财富创造者,自己却有是在享受这别人创造出来的财富. 这样的问题也同样存在在香港,也,中国也越来越严重.
winston1986,你说走题了——你在澳洲有BMW ,你在国内坐的是你爸爸的车;在澳洲你自己PART TIME 的收入不错,你穿GUCII,你在国内和澳洲上的也都是贵族学校,你在帝国理工,而且同学中绝大部分家庭环境都很不错,以后还可以上剑桥,这并没有人忌妒你,也并没有谁让你尴尬。——你可以高喊:“那是我的事情. 我家有钱 也是我自己的事情”。
问题在BMW在中国尴尬与你以上的炫耀并没有什么关系,你大三的学生就能开BMW,穿GUCII,这其中也并没有你的“资本”,正如你上帖指责有些人:“自己却是在享受这别人创造出来的财富”。此大可不必自鸣得意,你父母有钱值得在论坛上夸耀么?惟恐一可以“弦耀”的是自己较别人的非凡能力与业绩,但我并没有看到。
可你在指责别人“总是有人去埋怨这些不公平,有意思吗?动不动就想是什么阴谋,动不动就去骂什么阴谋,什么内幕交易,简直可笑.,别人说话表达自己立场,那是他的事,他想说话,你又凭什么指责与干涉?!
winston1986,同意你的看法.最少我家的公司就有你这样背景的,最后没有留住.确实比很多农村来得学生好用.
社会本来就不公平.一个企业如果要发展,肯定要注意人才引进.人是最重要的资源.
laudon,我在大学的时候,花自己赚的钱去旅游,照样有人说我是在享受这别人创造出来的财富.这可能还涉及到中国的文化问题.实际上我很看不起那些仇富的人,与其把精力花在这个上面,不如多想一下自己应该怎么走下一步.我有几个大学同学,很穷的地方出来的,但是心态很好,现在他们不也是有车有房?相反,那些仇富的,愤世嫉俗的混得不怎么样.我很尊重那些自己奋斗的同学.同样尊重那些起点很高的同学.最主要的是看他们有没有自己的发展.
BMW在中国的情况只是说明了它长期以来在中国国民心中是一个价格昂贵的品牌,随着宝马进入中国,价格慢慢走低之后,这种情况自然会改变的。至于电影里面的那些桥段只不过是电影利用人们现阶段的这种心态设计的一些台词,或是嘲讽或是调侃。
至于一直有人喜欢拿宝马开玩笑,或者觉得宝马看不过眼,我认为是中国人很久以来的仇富心态和最近兴起的一股恶搞风两相作用的结果。
其实,作为经济人,我想大家都会很喜欢BMW这样的好东西,估计很多上这个论坛的年轻人也很喜欢。我觉得在这场讨论中BMW其实挺无辜的。
Winston1986同学根本就不必要这么凶的,我们关注的问题并不是你开宝马对不对,我想是和现在中国的分配体制和社会公平有关的,如果你是凭本事开宝马的,何必要那么挂怀呢,风度好像不够嘛!你家的钱 是正当取得的,那应该表扬,可是还有很多的人靠不正当的手段取得的,比如官商勾结、比如垄断,这些人有钱了,开宝马了,却没有在公德水平和社会贡献上有相应的提高,当然要被大家恨,如果你不象他们那样,那我首先致敬。
你所说的“在一个企业里面,创造更多利润的人就应该拿到更高的工资,一个国家里面创造更多财富的人就应该得到更多的财富.这有什么错.”是没有错的,在一个比较好的市场化国家里,就应该这样,这样的分配会给社会带来不断发展的动力,但有一个前提机会要均等,很多你的同龄人,可能比你更有能力,开车比你更娴熟,长得比你更帅,但是他生下来就和你站在不同的平台上,这淹没了多少人才呢?我们的社会如果一直这样在机会上不平等,哪能够象美国和欧洲那样发展呢?你就是开上了BMW,很多人都已经知道不是靠你自己努力得来的,你觉得这样很英雄吗?
Adam Smith不只写过《国富论》,还写过《道德情操论》,是要说明一个完善的市场经济体,不只要有良好的制度,还要有遵守游戏规则的企业家来参与其中,才能为全社会带来更高的福利水平。中国现在的问题就是还不具备一个完善的市场经济体制,所以有很多人的财富并不是考什么光明的手段得来的,这也正式大家讨论的焦点所在。
不必为了个人的得失争了,Winston1986小朋友。
一个社会完全没有办法做到任何的绝对公平. 就像我举的例子. 一个出生在富人家庭的孩子,起点绝对要比一个穷人孩子要高. 这点我不否认.
但是很多历史的遗留问题,能怪谁啊,只是懂得一味的抱怨,却从来不想想很多自身的原因.
例如现在的香港,很多人,总是一天到晚去抱怨政府不创造就业机会,贫富悬殊,反对引进外地人才. 但是他们自己呢,他们那些那着失业救济的人,有没有想过自身的问题. 香港政府提供了多少职业培训,技能培训. 这些钱从哪里来的啊,都是那些高收入,高技术的精英交的税,他们提供的捐款。
但是这些交税最多的人,却根本没有得到他们应有的尊敬. 一个人,每年交上百万港币的税,这些钱到那里去了.就是变成失业救济,还有很多其他的方式去到那些一天都在抱怨的穷人手里面. 而很多的社会福利呢,他们根本就没有去享受到很多他们其实应该拥有的权利,因为他们根本不需要.
就像最近广东高考,1/3的800分已经都集中在广州,另外很多一部分的高分层都集中在其他富裕城市. 就立刻有人跑出来说资源分配不公平.这不是好笑死吗?一个富裕的地方,投入更多的钱在教育资源上面,没有错,一个人口素质高的地方培养出更多的高才生没有错.
还有在大学找生,其实中国的大学分地区招生其实已经很兼顾公平了. 一个在海南省成绩最好状元,水平放到湖南,江苏这地方,可能只有前20%甚至还差的水平. 这样给你海南省的名额,其实就是在抹杀一些在湖南,广东,江苏这些地方学生的前途.这对其他省份的学生又公平吗?
另外,很多富人,他们不捐钱,不回报社会的原因.是什么啊. 你有去问过那些富人吗? 一个真实的故事吧. 一个私人企业,市里面一所小学,一所高中,都是由这一个企业捐钱建的,还有另外一所初中和高中的改造,都是这企业给钱建的. 并且设立了一笔资金给贫困学生减免学费就读. 只是有两个要求,一个就是,企业的职工子女可以进入这些学校学习,另外就是希望由自己公司出钱兴建的学校用自己公司命名. 这些要求很不过分吧. 但是后来因为一些工程上的技术问题,就是那个地基没有办法给一所高中建一个体育馆. 结果呢,那写学校就把这个私人企业告上法庭. 这件事情传出去之后,还拿有人会给教育事业捐钱啊.
另外不少企业家,都捐过钱给慈善机构,但是之后呢,经常就接到很多电话,这个要你捐钱,那个要你捐钱.弄得那些企业家都烦得半死. 之后不敢再去捐钱. 谁的错啊。 有些企业,捐了钱之后,还会给自己若上一堆又一堆的麻烦,例如税务部门一天到晚来烦你.你还会捐钱吗?这些都是很真实的情况.
社会不公平,就算在澳洲,美国,英国都是存在的.假如在国外留学,特别是在名校留学的人,而且有和本地人接触的都会发现,你身边的同学,很大部分的家庭环境都很不错.
这个能怪谁呢.很多时候,人就总是关心穷人的利益,却有去关心过对社会作出更大贡献,创造更多财富的相对富裕的人,他们的权利吗? 我认识不少高收入的高级打工人员.他们经常每天工作时间都是12个小时,甚至我朋友公司里面,有些时候是那几个专门负责技术的,同时也是这公司的所有人,工作时间甚至是14到16个小时.他们交了税,他们就已经金了义务.但是因为他们有钱,却还要被人骂黑心的有钱人.这对他们又公平吗?
中国人甚至现在形成一种这样的印象,有钱的人都是黑心的.或者这比较夸张的说法吧.
另外在财富创造上,不少低技术工人,甚至是没有技术的工人,他们创造的财富价值,可以和一个高级电脑工程师,一个矿业工程师,一个股票分析员相比吗? 到底是谁创造更多的财富呢.
还有一个就是工人的可替代性,一个生产成衣的工厂,很多工人工资大概800块,之后负责管理的人公司有两倍左右.2000快左右. 但是问题是,那些能管理的人,相对而已是比较难替代的,而工人呢,不难找.而且看来是工人生产衣服创造利润,但是难道管理的人,他们分配货物,找定单,管理公司,他们相对创造的财富其实更大.而老板呢,他是投资者,他要承担的风险,压力要比工人大的多,而且怎么统筹整个厂家的生产运作,这样他其实创造的利润其实更高.没有他的投资,你这些工人甚至就没有这800块一个月的收入/这样他得到更多收益,难道有错吗?
不可否认,不少黑心老板之类的,但是他们并不是全部,甚至不是主流.
另外,不少人把自己的低工资,失业,归咎于这些富人,这样也完全是错误,你自己的能力和你创造的利润成正比.
假如一个工程师,一个高级技术人员,一个高级管理人员,甚至一个企业老板. 一个投资者,他们的收益没有办法和普通工人拉开,没有生活上的差距,这个社会就真的可笑了. 要成为一个高收入的人,他必须要付出更多的成本,假如没有日后的高回报,那我干吗这么努力啊. 一个比较夸张的比方. 一个优秀的律师,收入2000快,一个普通的缝纫工人,收入800. 那样选择去当优秀律师的人就会减少.既然差距不是特别明显,那我为什么要这么辛苦啊.
贫富差距是根本存在的,就是一个制度的相对不公平,也不能掩饰贫富差距的根本原因,就是人的根本能力的差别.
另外,一旦穷人和富人发生冲突,整个社会的矛头就立刻指向富人,甚至不分情理. 好像富人就一定是错的一方.这公平吗?
例如一个穷人横冲马路,被人开车撞到了.到底是谁引起的事情,开车的人因为是强者,所以就必须要付连带责任,这对开车的人又公平吗?开车的人赔了他应该负责的那部分费用之后,还有受到很多指责,这对开车的人有公平吗?
中国很多方面,例如法律,政策,都已经向穷人,或者说是弱者倾斜了,这样其实也是早剥夺富人的权利.这对富人又是公平吗?
我原本有钱,可以选择去一所更好的学校,我成绩好,原本可以上更好的学校.但是因为必须要按照地区分配,取消考试,让我失去了上好学校的机会. 这样照顾了成绩相对没有那么好的学生,或者环境差的学生,但是另一方面也是剥夺了成绩好的学生,有钱的学生接受更好教育的机会.
是某人先对我人身攻击的,怪不得我.
你以为我考上墨大容易啊,你以为我从墨大拿到去帝国理工的交流生名额容易啊,要从墨大到帝国理工,你平均分没有80%以上,根本不可能.你以为我现在一边读书,一边工作容易啊.
偏偏自己辛苦赚钱就被人骂.
winston1986,我不能说支持你,但是咱们所处的环境很类似,我没有1000万美金老爸那么夸张,不过生存环境也是不错,这点我要感谢我的父母,他们是靠自己的辛苦奋斗创造出来的。(垄断没有错,不会坐庄就不能算是一位成功的商人。)你应该比我小几岁,我给你一些建议:1,抬头做事,低头做人。2,可以贪但不能贪得无厌,可以富但不能为富不仁。看你的文笔再加上你的背景今后前途应该是很光明的,只不过现在有些年轻气盛,慢慢会好起来,呵呵,我以前也有点你现在这样,不过那都是少不更事的事了。我也很喜欢车,有机会咱们可以一起飚飚车,就别选北京了,13郎13妹弄得北京加大了不少打击力度。我觉得这论坛可以学到很多知识,但是没有必要咬闻砸字钻牛角尖,每个人的前途是自己创造的,就算是从先人那里继承的也没有错,不管是穷人还是富人,我想只要你是好人就ok了,每个人都有自己的生活方式,不要总是拿经济理论来互相攻击或是当作遮羞布!
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