需考虑手机内存负荷

目前，微信视频号不能像抖音一样在PC端操作，所有的数据负荷都在手机端承担，对手机自身的内存是个考验。

微信APP的内存使用，现在差不多已经10G上下了，如果再加上短视频，手机性能则需要提升。简单来说，就是又有一大波手机要淘汰了……

二、挑战固有认知

每个APP对用户来说都拥有不同的产品定位和功能依赖，刷好友圈我们会打开微信，想看短视频第一时间就会想到抖音。

而对作为社交APP的微信来说，短视频功能就是在挑战用户的固有认知。

类似的例子还有百度搞电商（被网友疯狂吐槽）、阿里玩社交（起色缓慢）等。

所以说，用户对APP的认知是固定的，他们内心习惯性地对APP做出了界定，不会轻易去改变自己的认知。

三、用户习惯难更改

从操作习惯来说，依靠用户刷朋友圈的动作可以为视频号带来可观的初期流量，这是微信自带的优势。

但对于大部分普通用户来说，如果想要玩视频号，就需要在一个新的入口进行操作，而这个新的行为路径，需要用户重新培养使用习惯。

Step1：

Step2:

四、存在心理效应

在选择APP时，你的需求往往也是身边朋友家人的需求，所以我们平时也会看看大家都在用什么APP，同类别中哪个APP下载数量更多。

以短视频为例，截至2019年12月，抖音的内容创作者已经超过7.4万名，而视频号只有少量官方邀请的大V（而且内容大多还是搬运）。

这就好比吃饭选饭店，一般都是哪家人多去哪家，没道理去一家人少的店。

为什么创作者不入驻？

一、功能少，申请复杂

01

申请操作繁琐

由于视频号还在内测阶段，所以开通账号是需要申请的，目前有以下几种申请形式：微信邀请、邮件申请和二维码申请。（ps：二维码申请已经暂停）

（微信邀请）

（邮件邀请）

（已开通好友的邀请）

当然，在此之前，用户肯定还需要观看申请教程。相比较抖音与快手，就不需要繁琐的申请工序，拿起手机就能直接玩。

02

相关功能待开发

当前，视频号各项功能还不完善，先看和三大平台功能对比：

视频尺寸非全屏就很容易成为一个限制条件，（因为视频号的视频有固定尺寸限制）。

除此之外，视频号还没有分关注页和推荐页；不能拖动进度条没有暂停键；昵称修改受限（一年仅改三次）；封面不能自己设置；文字、视频皆有限制；

此外，现在的视频号，既没有美颜滤镜，没有道具贴纸，也没有各种神曲BGM的加持（反观抖音，崛起的背后原因，少不了这些制作工具的功劳），这些功能都一定程度上限制了创作者的发挥。

当然离公测还有两个月的时间，视频号功能可能还会进一步完善。

但是，张小龙在2018腾讯员工大会上说过：

大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说‘记录美好生活’，但生活其实是不美好的。

这也是视频号不添加任何滤镜的原因，如果之后视频号也有滤镜，那不就啪啪打脸了吗？

二、流量曝光能力待评估

许多创作者之所以愿意在抖音、快手、头条等渠道发布作品，有部分原因则是不管内容是否优质，官方也会提供基础流量池测试，作为新手也不怕没流量。

更多详情了解《揽客魔课堂》