为中国电影上了一堂营销课　　让明星妈妈们通过twitter(国外的一个社交网络及微博)互动，让负鼠海蒂预测结果，让普通人体验虚拟红地毯……
　　北京时间2月28日，当第83届奥斯卡颁奖典礼主持人32岁的弗兰科和28岁的海瑟薇大声喊出“You're Invited”(引申意为“请你来看奥斯卡”)的广告词时，你是否知道，这可是奥斯卡颁奖83年历史上第一次使用的广告语。
　　无疑，囊括最佳导演、最佳影片、最佳男主角、最佳原创剧本四项大奖的《国王的演讲》成了当之无愧的大赢家，而张伟平的“贝尔拿奥斯卡帮《十三钗》做全球广告”的一番发言，让不少国人感叹，这二张的眼光实在了得。但不管怎样，这样一个没有华人入围的奥斯卡还能赢得国人的如此关注，我们不得不佩服83岁奥斯卡的营销能力，连深谙营销之道的张伟平也不禁感慨：“今年的奥斯卡，为中国电影营销上了一课。”
　　第一课
　　邀请明星妈妈 通过Twitter互动
　　作为全球最受关注的电影颁奖典礼，在其他国际十二大A类电影节逐年星光暗淡、人气下滑时，现年83岁的奥斯卡仍旧能够吸引世界最多的目光，这背后的玄机除了奖项评选结果的公信力和影响力外，“学院脸”的返老还童已是不争事实。“变化还不止这些，比如这两位主持人跟以往也很不同。他们可不是乔恩·斯图尔特和Ellen DeGeneres(笑星)，而是剧情类演员。”奥斯卡营销总监Janet Weiss接受西方媒体采访时表示，奥斯卡要吸引包括更多年轻观众在内的各年龄层次的人。
　　奥斯卡颁奖礼制作人丹·金克斯强调了“创意”二字，为了一挽前两年收视率高龄化且下降的事实，网络元素不但在获奖名单里有所体现——《社交网络》，而为让更多的人加入到奥斯卡中来，社交网络也真的成了奥斯卡的营销手段。剪掉那些又臭又长的电影片段、入围者的好友致词和祝福，我们要让观众好好欣赏创意，这是丹·金克斯的构想，而他口中的创意已变成了通过Twitter互动。即典礼前的重头戏就是邀请明星妈妈们站到镜头前，分享明星最真性情的一面。她们首先要做的事情，就是通过Twitter互动，这让不少明星吃惊。凭借主演影片《黑天鹅》有望冲击奥斯卡影后宝座的娜塔丽·波特曼在传到网上的视频中惊呼：“天啊，我妈妈肯定会吓得喘不过气来！”但在丹·金克斯看来，能够拉拢各位提名者的母亲大人在社交网络上互动，是本届奥斯卡颁奖礼前期推广的重要外围包抄手法，这样可以吸引更多年轻人及普通大众的关注，“也许有些母亲不会用Twitter，放心，我们会教她们的。”
　　一句奥斯卡的新口号，多少折射出了它的变化，“想象你的观众是一个13岁的男孩儿。”这种变化连张伟平都感慨，“如果其他A类电影节能照猫画虎地效仿，提高收视率不成问题。”
　　第二课
　　典礼幕后花絮 通过网络售卖
　　“You're  Invited”这句广告语，虽然在中国知道者寥寥，但在大洋彼岸，记者的一位朋友已为此上瘾。据记者身在纽约的朋友介绍，“You're  Invited”的相关广告活动还包括新的平媒、数字和户外广告，甚至允许普通人体验虚拟红毯等。记者的这位朋友就在网上体验过走红毯的感觉，“有人鼓掌，有人拍照，好过瘾”。
　　可以说，2011年，是奥斯卡营销上的一个大年，美国广播公司预计将从今年的转播中获得8000多万美元的收入，比去年的收入增长1000多万美元，而这接近1/8的增长来源并非都是电视转播。因为美国电影艺术与科学学院与转播商美国ABC电视台将取消本年度在OSCAR官方网站上向全球直播颁奖典礼的幕后花絮，取而代之的将是一项收费业务。影迷们可以通过支付“门票”，在该网站一探众明星在bar台休息、梳妆打扮或上台之前情形的究竟。同时，颁奖典礼后的庆功酒会也会一并转播。而记者从纽约的朋友处获悉，其实所谓的“门票”也并不贵，只有5美元而已，“就可以身临其境”。据介绍，其中最吸引人的就是颁奖后的舞会，不仅因为电视从不转播这一明星的大Party，而且还因为主办方安装了个360度旋转镜头，让拥有门票的网友在网上身临其境，有如自己亲身参加，“那些遥不可及的大明星就好像在你身边，看着他们吃巧克力做的小金人我都流口水了呢！”
　　
　　第四课
　　超高的回报率 吸引众赞助商
　　据周黎明所著的《好莱坞启示录》一书中介绍，据统计，奥斯卡能产生6亿多美元的经济效益。这其中的细账没人算过，但近几年奥斯卡水涨船高的行情已可见一斑。有影评人统计过，一名普通演员在获得奥斯卡奖提名后，其身价会像坐火箭般飙升80多倍，入围和获奖的影片也会成为吸金利器。2008年，英国导演丹尼·博伊尔执导的影片《贫民窟的百万富翁》横扫八大奖项，票房收入也增长了43%，全世界范围内的收入高达3.75亿美元。对商家而言，设法让出席活动的演艺明星免费使用自己的产品，是一本万利的广告良机，因此许多企业纷纷把自己的最新产品拿到这里进行展示。虽然平均每家企业为此要拿出7500美元，但一旦被明星代言，却能带来高达210万美元的回报。奥斯卡，这张招牌真的值得奢侈品牌争相拜倒吗？答案虽不是唯一，却很肯定，因为除了奥斯卡之外，能让奢侈品牌拜倒的电影节并不多。