目录

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前言·························3

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鸡汁产品整体市场状况分析······· ···················································4
一、山东省鸡汁市场营销基础环境分析... 5

（1）宏观环境分析... 5

（2）微观环境... 5

二、消费者及其购买行为及心理分析... 7

（1）终端消费者购买行为及心理分析... 7

①终端消费者购买鸡汁产品的主要影响因素... 7

②终端消费者对于鸡汁产品的认知情况、满意度及心理期望价位... 8

（2）餐饮渠道消费者购买行为及心理分析... 8

①餐饮渠道消费者购买鸡汁产品的主要影响因素... 8

②餐饮渠道消费者对于鸡汁产品的认知情况、满意度... 8

三、省内鸡汁品牌渠道分布情况及渠道客户行为心理分析... 9

（1）省内鸡汁品牌渠道分布情况分析... 9

（2）渠道客户行为心理分析... 10

四、省内鸡汁品牌竞争者分析... 11

（1）主要竞争品牌的全品类项（产品）... 11

（2）主要竞争品牌的全品类项（价格及销量情况）... 15

（3）主要竞争品牌的全品类项（促销）... 16

（4）主要竞争品牌的全品类项（渠道定位及细分情况）... 16