2015年，美国高通公司因垄断行为，被国家发改委处罚60.88亿元，是其2013年在华收入的8%。

这次阿里被处以2019年中国境内营收4557.12亿元的4%，为182.28亿元。

高通8%，阿里4%，轻了一半。有分析认为，4%的比例，说明监管部门实际上比较审慎和克制。

*根据《反垄断法》，垄断行为的惩罚为上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。

昨天，天价罚单被公布后，阿里火速回应，从最初的“诚恳接受，坚决服从”回应，到随后又发了一封安抚客户和公众的公开信，最后，阿里巴巴董事局主席张勇发了一封安抚员工的内部信。

一套组合拳，堪称教科书级别的危机公关。

不过，在这之前，阿里可不是这样的。相比当下的“诚恳”，以前的阿里可以用“霸道”来形容。

要知道，在电商圈，平台要求商家“二选一”，是公开的秘密。

所谓二选一，即平台对商家提出“二选一”要求，禁止商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动。为此，商家无奈被迫做出抉择，利益受到损失。

2019年6月，家电企业格兰仕发布声明称，自5月28日格兰仕拜访拼多多之后，便遭到天猫限流，格兰仕核心店铺的“618大促”标识被剔除，淘宝搜索访客数“断崖式”下滑，甚至一度无法搜索到其官方旗舰店。这让备战“618”大促的格兰仕损失惨重，超20万产品的库存被积压。

这种情景，友商肯定不服气。

2015年，京东起诉阿里“二选一”，要求阿里停止“二选一”，并向其索赔10亿。这个官司持续了数年，但因为天猫方面主张此案由浙江省高级人民法院审理，一度陷入法院管辖权之争。2019年，唯品会和拼多多也递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

但阿里方面霸道依旧。2019年10月，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅回应：

“二选一”本是正常市场行为，也是良币驱逐劣币，平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，这是最朴素的商业规则。

曾经的言行，换来了今天的惩罚。

当然，这并不是针对谁或者某家企业，而是代表着整个中国互联网野蛮生长的时代结束了，第一张天价罚单一定会出现，只是刚好被罚的是阿里。

对阿里来说，反倒是靴子落地，不用悬在半空，能松一口气了。现在换成其他巨头提心吊胆难以入眠了。

阿里之后，下一个是谁？路透社押在腾讯上，其引用知情人士说，马化腾在3月拜访了市场监管总局，讨论公司合规事宜。此外，美团、滴滴、京东、拼多多、字节跳动等巨头都被认为有被调查和处罚的可能性。

互联网不是法外之地，反垄断监管已经开始了。那么，这件事将引发怎样的思考。秦朔老师说“老马识途，这是一个新的开始”，刘润老师分析“有些小弟能做的事情，大哥不能做”，董毅智猜测“未来阿里存在被分拆的可能性”。快来看看他们的观点。

马云2015年创办湖畔大学的时候可能没有想到，阿里巴巴本身就是这所大学最好的教材，没有之一，无论是它的创业传奇、高光时刻还是遭遇的挫折和教训。这不仅是阿里巴巴的财富，也是中国市场经济进程中的宝贵财富。

马云2020年10月24日的讲话，马失前蹄，引发了此后一系列的整顿和整改，对整个中国商界的震撼是巨大的，影响是深远的。

我在2017年就写过文章，讨论阿里作为一种基础设施的诸多问题，如控制与自由，平台与利益相关方，数据垄断与数据分享，互联网支配性公司的边界与外部性，等等。我希望阿里更伟大，但伟大“不仅是创新和权力的扩张，也在于谦卑的自觉，在行业竞争中更为友好与负责的态度，以及对企业和社会关系的恰当理解”。今天看这些话仍未过时。

美国作家劳埃德在《财富与国民》一书中提出的那个问题——企业的财富（wealth）和国民的福祉（commonwealth）之间究竟是什么关系？我们都在摸索之中，无论是市场、企业还是政府。我们需要不受政府过度监管限制的竞争，我们同样需要不让强大的支配性资本主宰市场的自由，两者都不可偏废。

在最近半年里，马云和阿里都在经受考验和磨难，但我相信在考验之后，中国的平台经济仍将继续发展，因为这是中国经济综合竞争力的体现，也有利于消费者福祉的提升。没有任何理由让这些平台偃旗息鼓。

我和马云认识差不多20年，他是一个率真、有理想、勇于探索和改变的人。常常口误，让人觉得他自我膨胀，但其内心其实很简单。最近看到不少关于他的猜测、猜疑，如对湖畔大学的无端影射，这与事实相违，也完全不是他的本心。

我们中国的伟大复兴需要更多的伟大公司。伟大的公司如何造就？除了它自身的不断自省和自我超越，还有一个重要的向度是，政府、社会、消费者、利益相关者能够给它多大的空间和包容。这是在蚂蚁上市被叫停、阿里巴巴被处罚后我们也需要思考的命题。

阿里不可以二选一，但为什么只惩罚阿里？那么多小平台也在做，为什么不惩罚？

因为阿里是大哥。有些事情，小弟能做，大哥不能做。这些事情，如果小弟做了，只会伤害自己。但如果大哥做了，就会伤害社会。这就是“大哥逻辑”。

举个例子，一条街上，有10家米店。你想把自己种的米，卖给其中一家店。店主说，可以。但如果想和我合作，就不准把米卖给其他9家。合作，还是不合作，你选吧。

你可能会选A，我才不呢，我要和更多的米店合作，谁知道你卖得好不好，我不在一棵树上吊死。你也可能选B，倒是也行，和一家合作更省心，反正我的米也不多，省得麻烦。

你“怎么选”，其实不重要，那是你的自由。重要的是，你“有的选”。只要你“有的选”，这10家米店，就会彼此竞争，来赢取你的选择。

但如果这10家米店中，其实有9家店是一个老板开的呢？那这个老板，就是“大哥”。这位大哥，拥有“市场支配地位”。

你看似还是可以“选择”。但是，选1，就要放弃9。这个代价实在是太大了。这个成本，导致所有其他选项，毫无意义。实际上，你在众多选择中，已经没有选择。

大哥要求你在他自己和所有其他人之间做“独家合作”的选择，本质就是消灭选择。

阿里是家好公司。今天，它有错就认，挨打立正，花182亿，买下了一个认知：有些小弟能做的事情，大哥不能做。因为，你有市场支配地位，因为你是大哥。

反垄断监管刚刚开始，接下来其他巨头也可能被处罚，反垄断监管会成为一种常态。

再遇到618、双十一等促销节，商家就能在各大平台自由推广促销活动。有了这次巨额罚款后，大平台会有所收敛，但也不排除依然会有一些操作的空间。