数字营销与用户研究

数字化营销主要是通过数字化的传播渠道来推广产品和服务，从而以一种更及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。

与传统营销不同的是，数字营销以一种更省事省力的方式，利用收集到的与用户更相关的、时效性强的、准确的且可分析的数据提炼出用户需求和价值。而数字营销公司正是利用这样的方法来为更多企业赋能，提高效率。

以用户为中心、与用户建立更有温度的连接成为数字化营销的核心，而这与我曾经做APP研究报告时通过用户访谈、焦点小组等方式洞察用户、深度挖掘用户需求不谋而合。

中国第一家以整合营销为主导的数字营销公司

在2021第一届中国数字营销产业生态大会中，排名于第三的索象中国在2002年流行定位聚焦营销时，以数字化整合营销在一众营销策划公司中脱颖而出，深受竞争洪流下的企业喜爱。

其商业模式在于通过洞察、定位、策略、创意、内容、平台、传播、电商前后贯穿，将企业战略与数字传播、电商运营有机整合“营”和“销”成一体化，从而解决企业品牌价值和市场销量的问题。例如它为HFP打造的差异化营销，用三年时间蹿升同类品牌第一。

可见，用数字化技术深度洞悉用户从而精准匹配、用数字化传播的手法创造能与用户产生情感共鸣的品牌定位是营销公司惯用的手段，这也代表着用户研究的核心-洞察用户需求正深入于各行各业，想要赢得市场和持续的影响力，则需要真正进入用户消费场景探索其痛点。