摘要

近日，逸仙生物科技项目在广州从化经济开发区动工。开工现场热火朝天，逸仙生物科技与苏宁华南电商总部、中国电信粤港澳大湾区5G云计算中心、智能家居等项目遥相呼应，共同奏响高质量发展的“进行曲”。

时事洞察

在这个合资项目中，一方是全球顶级化妆品代工厂科丝美诗，另一方是去年刚在美国上市的广州独角兽企业逸仙电商。根据《Z世代美妆护肤消费洞察报告》可知，护肤是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装扮的精致化护肤趋势，线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代，购买渠道结构呈多元化，电商平台已成为购买美妆护肤品的主流渠道，网购已是主要消费方式，在全民种草的消费新风下，Z世代更倾向于通过熟人圈子和信任的KOL种草美妆护肤产品。中国美妆护肤品牌营销现状呈现以短视频/直播为载体实现品牌方与媒体的内容共创的态势，短视频/直播平台的兴起为美妆护肤品的营销提供了新的互动方式，很多新品牌借助口碑传播与消费者建立沟通，迅速成为业界黑马，视频类内容共创方式广泛被消费者接受，围绕平台KOL，将品牌广告与视频结合，实现“哪里有用户，哪里就有营销”

未来发展

结合上述时事洞察可知，在目前，电商平台是消费者的主要购买渠道，短视频和直播则是大众较为喜闻乐见的形式，根据从化目前态势，未来的发展可以聚焦于网络电商平台。既然从化可以通过引进龙头型、基地型战略投资项目，带动和促进大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网、5G等同各产业深度融合，那么也同样可以带动电商平台、短视频/直播的发展。根据从化“中国温泉之都”这一称号，可以带动从化温泉酒店、温泉度假区的发展，用短视频/直播的方式，在大众较常使用的数字平台制定数字营销计划，打造对外交往名片，依托优质生态来发展数字经济。

结论

以生态优先、绿色发展为导向，就要贯彻新发展理念，结合当今时事，抓住与未来发展趋势相契合的机遇，探索高质量的发展新路子，为从化的振兴注入新动能。