咨询行业的定义

• 以专业知识、信息、经验为资源，针对客户的不同需求，提供解决某一问题的方案或决策建议。

咨询行业人才需求

• 优秀的学术背景：管理咨询公司更为看重求职者的学术背景，尤其是顶尖的管理咨询公司对于教育背景的要求异常严格。
• 快速学习的能力：在咨询公司里,可能两个月就换一个项目，如果没有很强的学习能力恐怕很难顺利开展工作。
• 沟通和团队合作能力：咨询公司项目小组式的工作方式,使得沟通和团队合作非常重要。

2021年度《中国十大品牌咨询公司排名排行榜》

罗兰贝格咨询公司

• 罗兰贝格咨询公司是一家本土化做得很好的外国公司。在大中华区，RB是一家本土化做得非常好的咨询公司，几乎和中国的各类民营企业、政府、合资企业都有交流，而且跟很多本阜企业有良好的合作。不过，在本土化的同时，RB仍具有全球化的视野，在项目运营和管理水平上更靠近西方，尤其是欧洲的管理模式。

传统创意代理公司 (creative agency)

• 传统广告公司的业务模式通常是以策划、创意、设计以及媒介代理为基础，并向外延生出公关、市场调查、市场研究等业务。

传统创意代理公司 (creative agency)人才需求

• 具有优秀的策略思考能力、产品研究能力
• 具备多年相关岗位工作经验
• 良好的沟通与倾听能力、良好的团队协作精神

媒介代理公司 (media agency)

• 媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒介，并可以从事体育赛事、文艺演出或其他活动。从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。广告公司通过对媒介的代理，可以促进媒介内容的改进，如提高电视节目的收视率、提高户外媒介的艺术性等。媒介委托广告公司代理媒介一般要付给代理公司佣金，通常以销售额的一定比例或年承包费的形式实现。

媒介代理公司 (media agency)人才需求

• 进行内外部的沟通，对投放的资源（KOL）进行整合与分析，把控成本
• 协助业务部门与资源方良好的合作，协助项目的推进。
• 整合资源方的相关数据，输出数据报表，提供效果评估与建议。

求变的咨询公司，未来的市场格局

专注广告和营销企业并购的投资银行Clarity 和JEGI发布的数据显示，2016年全球867个广告、公关和营销公司并购中，39%的收购是由“非传统广告”公司完成的。Accenture在2016年收购了6家广告创意公司，其中包括全球最大的独立创意和品牌咨询公司Karmarama；Deloitte收购了3家广告和创意公司，包括全球顶尖的创意公司Heat。Adobe、Cognizant、Capgemini等正在寻求转型的咨询公司也收购了分别2家广告创意公司。

• Accenture Interactive的全球主管Brian Whipple认为，今天的品牌是由消费者的体验塑造的，这些体验散落在不同的平台上，有些相互关联，有些彼此独立。为了把这些散落的体验串起来，企业需要把营销创意（Marketing/Creativity），商业(Business)以及数字化和科技(Digital/Technology)三个“世界”联系起来。

• “咨询类数字化公司的广告收入增长迅速，市占率日渐提高。早在 2012 年 IBMiX、PwC Digital Services 和 Deloitte Digital 已进入全球广告代理商前 20 强席位。2013 年， IBMiX 进入前十；2014 年，埃森哲互动一跃排名第九，IBMiX 保持第十。近十年，咨询类数字化公司在广 告行业的势头持续高涨，市场地位稳步上升，成为了广告行业的新晋“黑马”，把数家传统的广告公司挤出 榜单。”

• 在这场重塑未来营销格局的战场上，留给4A公司们思考的是，既然咨询公司可以凭借收购攻城略地，为什么自己不能打出去？