数字/创意代理商得奖作品或重大客户作品案例之"攀比"

作品“攀比”一

简要分析2021年DMA中国数字媒体大奖中的媒体奖/最佳利用互动媒体/视频的获奖作品：《炸鸡从天下掉下来》

在新冠病毒封锁期间，人们对这种不起眼的炸鸡的需求被抑制了。

麦当劳利用微博媒体变成麦当劳炸鸡的“许愿工厂”。当用户在微博上贴出“炸鸡”时，麦当劳的帐户将发表评论并分发免费的炸鸡优惠券，从而使用户可以在其微信迷你应用程序中兑换。这项为期一天的活动使炸鸡成为数百万消费者的欢乐催化剂，使收到的优惠券增加了199%，店内销售额增加了37%。

参考该作品的营销手段，我对于自己的“Nutrisporter”APP有以下的想法：

当用户对一个活动的参与度越高时，记忆越是深刻。所以在Nutrisporter的营销手段都利用社交媒体平台具有的互动性，一个是通过微博/小红书等社群引流作用让用户参与活动，另一个是通过短视频的发布产生品牌裂变式的传播效果。

所以Nutrisporter可以通过举行品牌媒体线上活动，进行产品的线上推广方案，通过奖品/优惠卷的分发能使APP下载量与使用率明显提高。

作品“攀比”二

简要分析为米家产品持续优化交互体验青蛙设计案例分享

产品设计需要以人与环境为本，全面协调可持续

随着米家的生态链和品牌的快速扩张，为用户打造一套统一流畅的交互体验变得至关重要。 为了继续推动其互联网家电家族走向未来，他们找到了青蛙来帮助定义一个交互设计语言系统。

双方团队通力合作，合理利用屏幕空间和多种硬件的组合形式，以清晰简洁的方式去引导用户的操作并给予准确的反馈，帮助用户快速上手、降低学习和使用成本，使用户在不同产品之间感受到系统性设计带来的简约之美。

所以Nutrisporter也要以更加清晰简洁的界面与交互让用户感受到该APP的简易操作与良好体验。