金投赏创意奖——全场大奖《雨天彩蛋菜单》
品牌主：yum! 百胜餐饮集团
代理商：安索帕中国集团 Isobar China Group
在中国，肯德基宅急送的日订单量一到雨天就会暴增10%，如何在保证外卖销量增长的同时，减缓出餐压力?肯德基与实时天气APP合作，推出雨天限定菜单，同时基于墨迹天气数据的LBS精准定位，无论你在哪个城市，只要在下雨，就能在肯德基APP上点到限时优惠套餐。由于这一菜单与天气有着强关联性，在户外媒体投放时肯德基也牢牢抓住了这个特点，邀请雨神萧敬腾，在户外大屏幕上，基于实时天气数据，推送相对应的内容。



通过该作品，我对我之前所设计的旅行服务类APP《Convtrip》有了进一步的反思。在该产品用户旅程过程中，并未考虑天气因素，尤其是在某些恶劣天气，例如雷暴、山洪等，部分路段会受到破坏甚至移动，因此我针对该创意作品对我的作品给出几点改进意见：
1.纳入天气预警系统。在部分恶劣天气发生之前，提醒用户前方路段或规划路线的交通状况，依照恶劣路况对用户进行警示，避免损害用户的人身安全；
2.调用更具灵活性与高效性的API。根据APP内规划路线的天气状况给出用户更具参考价值的其他路线选择，用户可依照提醒/警示通告来选择其他更具安全性的路线；
3.与交通出行类产品合作。提供交通服务入口，让用户在紧急状况下也能够及时选择合适的交通工具移动。